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【マレーシア】マレーシア最大級の旅行博MATTA FAIR2019レポート

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マレーシア最大の旅行博マッタフェア(MATTA FAIR)2019が3月15~17日にプトラワールドトレードセンター(Putra World Trade Centre=PWTC)で開催された。
1991年開始以来、年々規模が拡大し、2001年以降は、3月と9月の年2回開催されており、ここ数年は総来場者数は約10万人に上る(主催者側発表)。

マレーシア旅行博matta fair

主催は、マレーシアの旅行関連業種が集まったMalaysian Association of Tour & Travel Agentsで、MATTAとはその頭文字をとった略称である。
航空券やツアー、ホテル、旅行関係の商品などを一挙に比較検討購入できるため、一般来場者総数は3日間で11万人を超えた(主催者側発表)。

国内や東南アジア近隣の国が積極的に出展

MATTA FAIRは民間の旅行関連業種や国内や東南アジアや近隣国の観光協会も積極的に参加している。

マレーシア旅行博matta fair

フィリピン観光協会(Tourism Promotions Board Philippines)所属の市場調査担当のMonica May R.Sta.Anaさんは、
「観光はもちろんですが、それだけではなく今後フィリピンは投資などの市場としても魅力的であるということをPRしたいと考えています」と話した。
実際に、出展回数を重ねるごとに認知度が高まってきているという手応えを感じているとのこと。

マレーシア旅行博matta fair

Samさんはクアラルンプール近郊クラン(Klan)の旅行会社Small Hero Holidays Sdn Bhd(小英雄旅遊有限公司)のスタッフ。
「当社は今までに9〜10回ほど出展しています。
来場者の方は皆、潜在顧客ですから、この3日間で売り上げアップを狙えるんです」と話した。

高い人気を誇る日本のブース

2018年にMATTA FAIRで選ばれた「マレーシアにおいてアジアで最も人気のある旅行先」は日本。
マレーシアでも消費の中心となる中華系だけではなく、人口の約70%を占めるマレー系(ムスリム)にとっても、人気が急上昇している。

マレーシア旅行博matta fair

JNTO(日本政府観光局)のビジット・ジャパン事業の一つとして出展したジャパンパビリオン。
ミニイベントは日本に興味を持つ多くの来場者で賑わっていた。

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京成電鉄株式会社の白鳥正之氏は、八千代台駅、京成大久保駅、実籾(みもみ)駅の駅長
「成田空港から都心までのアクセスとして、スカイライナーの利便性を伝える」ために、京成トラベルサービス株式会社事業開発部本社営業所主査の近藤聡氏と共に来場者へ熱心にPRしていました。
「クアラルンプールの経済的発展がそのまま日本のインバウンド需要の勢いに繋がっていることを実感できるため、利用客の増加に期待して、ここ数年は毎回出展しています」と話した。

MATTA FAIRのビジターの多くはその場で予約支払い

来場者にとっては、MATTA FAIRは展示会、見本市というよりも格安航空券やツアーを購入し、情報を得る場所という位置づけが強い。

マレーシア旅行博matta fair

マレーシア旅行博matta fair

これらは全てインターネットでできるのだが、来場者は実際に自分でパンフレットを手にとり、複数の旅行会社を見て回り、予約をして代金を支払うという能動的な消費活動に価値を見出している人が多いと考えられる。

「もうすでに日本を何度も旅行で訪れている」と話す中華系のMichael&Iris Kohr夫妻は、
「インターネットでは知りたい情報が探せなかったため日本パビリオンを訪れた。
すでに北海道、九州などもツアーで行ったことがあるため、(まだマレーシアではあまり知られていない)飛騨高山に行きたい」と話す。

マレーシア旅行博matta fair


ますます訪日需要が高まっているマレーシア。
日本におけるインバウンドの需要促進をするためのPRはもちろん、現在、マレーシアで人気や話題となっている食、文化、モノなど、マレーシア進出へのヒントを見つけられそうなイベントだった。

マッタフェア(MATTA FAIR)
会場:プトラワールドトレードセンター(Putra World Trade Centre=PWTC)
会期:2019年3月15~17日
URL:http://www.mattafair.org.my/index.php/en/

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