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野菜を食べるカレーcampタイ進出 オープニングイベント

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今年2月8日、日本で31店舗を展開する野菜を食べるカレーcamp(タイでの通称はCAMP CURRY)がタイ財閥系企業をフランチャイジーとしてフランチャイズ契約を締結し、バンコク中心部最大のサイアムパラゴンにオープン。

前回の記事はこちら「野菜を食べるカレーcamp海外1号店をバンコクにオープン」

約半年が経過した8月18日にグランドオープニングイベントが開催された。

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半年間大きなプロモーションをせずにオペレーションを慣らし、オペレーションが固まってきた半年後にグランドオープンイベントを行うのはフランチャイジーのタイ企業の意向。タイではよく見られる手法であり、銀のあん Croissant Taiyakiをフランチャイズ展開するProposal co.,Ltd.もオープンから1年後になる2015年11月にタイNO.1の人気女優でインスタグラムのフォロワー数690万人を超えるPatchrapa Chaichua(ニックネームAUM)らを特別ゲストに1st Anniversary Celebration Party 2015 The Ultimate Croissant Taiyaki Partyをエムクオーティエで盛大に行ったことは記憶に新しい。

CAMP CURRYではタイのトップオーガナイザーを抱えるイベント運営会社にオープニングイベントを発注。イベント運営会社は100社マスコミを呼ぶことなどをコミットして引き受けた。

キャンプをテーマにした舞台や撮影用のバックパネル、プレスの受付が店舗の前に設置されたほか、18日から21日まではサイアムパラゴンの要所にCAMP CURRYの装飾や看板が設置された。

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特別ゲストにはチャンネル3の人気若手女優でインスタグラムのフォローワーが460万人をこえるKimmy Kimberley(ニックネームKim)と人気俳優で同じくインスタグラムで160万人のフォロワーを持つSukollawat Kanarot(ニックネームWeir)の2人を迎えた。フランチャイズオーナーやフランチャイズ本部である株式会社バックパッカーズの佐藤社長によるCAMP CURRYの説明のあとは、佐藤社長による当日限定のスペシャルメニュー「わさびローストビーフカレー」の調理実演、キャンプをイメージしたスタイルで登場したKimらがカレーを食べるという演出が行われた。

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イベント開始の2時間前にはKimらを待つファンが舞台の周りを陣取り、イベントの開始時間には多くのギャラリーが集まった。

また、100社を超えるマスコミにはイベント開始までカレーが振る舞われ、お土産も配られた。

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結果、翌日以降のテレビや新聞、FacebookやインスタグラムのSNSメディアにはCAMP CURRYの舞台に立つKimらの映像や画像が溢れ、CAMP CURRYは行列ができる賑わいとなっている。

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関係者によるとイベント費用は「タレント出演料だけで一人100万円、イベント全体では約1,000万円の費用が支払われたのではないか?」という。常にコスト対効果を求められる日本企業と異なり、1店舗レストランのオープンイベントとして日本では考えられないような採算を度外視した予算の取り方がなされているのだ。

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一方、ステージでショーが行われている横の店内ではフランチャイジーオーナーの家族や友人がイベントを気にする様子なく優雅に食事を楽しむ姿が見られたが、タイ華僑による同族経営が大半を占めるタイにおいてこのようなイベントを行うことはある種、存在やステータスの誇示といったものなのかもしれない。

しかし、認知されていない未開の国へ進出してくるフランチャイズ本部側からすると一気に認知度を高めてくれる有難いイベントであったことには間違いない。CAMP CURRYは来年新たにバンコクで2店舗のオープンを計画している。

■店舗情報

野菜を食べるカレーcamp【CAMP CURRY】サイアムパラゴン店

【住所】

サイアムパラゴン4階

1 991/1 Rama 1 Rd,Bangkok,10330

【店舗】
面積 約40坪

席数 60席

【営業時間】

10:00〜22:00 (ラストオーダー21:30)

【Facebookページ】
https://www.facebook.com/campcurry/ (タイ語)

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